|
Vyučující
|
-
Duda Stanislav, doc. Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
Úvod do marketingové komunikace v turismu. Nové komunikační nástroje. Strategie komunikace, etika. Výběr tématu pro komunikaci. Scénář a příprava na mediální vystupování. Realizace natáčení - produkce a postprodukce. Nasazování podcastu a jeho marketingová podpora. Individuální a skupinové konzultace. Finalizace projektu a sebehodnocení. Prezentace finální verze projektu a následná odborná diskuse.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
- Kontaktní výuka
- 32 hodin za semestr
- Projekt týmový [20-60 / počet studentů]
- 64 hodin za semestr
- Příprava prezentace (referátu) [3-8]
- 8 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| popsat základní aspekty marketingového managementu |
| popsat základní aspekty marketingové komunikace |
| Odborné dovednosti |
|---|
| aplikovat základní nástroje marketingové situační analýzy |
| připravit plán komunikace, scénář a realizovat natáčení podcastu |
| komunikace a prezentace témat v oblasti turismu |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| bc. studium: své učení a pracovní činnost si sám plánuje a organizuje, |
| bc. studium: kriticky přistupuje ke zdrojům informací, informace tvořivě zpracovává a využívá při svém studiu a praxi, |
| bc. studium: vytváří hypotézy, navrhuje postupné kroky, zvažuje využití různých postupů při řešení problému nebo ověřování hypotézy, |
| bc. studium: je otevřený k využití různých postupů při řešení problémů, nahlíží problém z různých stran, |
| bc. studium: uplatňuje při řešení problémů vhodné metody a dříve získané vědomosti a dovednosti, kromě analytického a kritického myšlení využívá i myšlení tvořivé s použitím představivosti a intuice, |
| Výsledky učení |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| charakterizovat znalosti, které nastudoval a použil v kontextu řešení zadaného projektu |
| Odborné dovednosti |
|---|
| aplikovat znalosti z marketingového managementu, obchodu nebo služeb pro zpracování uceleného prakticky orientovaného projektu |
| vybrat vhodné zdroje, porozumět jim, analyzovat je, citovat a na jejich základě vytvořit cíl práce a formulovat výzkumné otázky |
| realizovat pomocí interdisciplinárního a samostatného přístupu řešení prakticky orientovaného úkolu |
| prezentovat zpracovanou studii a obhájit přijaté řešení |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| bc. studium: samostatně a odpovědně se na základě rámcového zadání rozhodují v souvislostech jen částečně známých, |
| bc. studium: dle rámcového zadání a přidělených zdrojů koordinují činnost týmu, nesou odpovědnost za jeho výsledky, |
| bc. studium: srozumitelně shrnou názory ostatních členů týmu, |
| bc. studium: srozumitelně a přesvědčivě sdělují odborníkům i laikům informace o povaze odborných problémů a vlastním názoru na jejich řešení, |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Samostudium, |
| Projektová výuka, |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Seminární výuka (diskusní metody), |
| Samostatná práce studentů, |
| Prezentace práce studentů, |
| Individuální konzultace, |
| Skupinová konzultace, |
| Řešení problémů, |
| Projektová výuka, |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| Prezentace práce studentů, |
| Samostatná práce studentů, |
| Projektová výuka, |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Výstupní projekt, |
| Sebehodnocení, |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Výstupní projekt, |
| Skupinová prezentace, |
| Sebehodnocení, |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| Výstupní projekt, |
| Skupinová prezentace, |
| Sebehodnocení, |
|
Doporučená literatura
|
-
Egan, John. Marketing communications. Fourth edition. 2023. ISBN 978-1-5297-8121-2.
-
Karlíček, Miroslav. Jak na marketingovou komunikaci. 2023. ISBN 978-80-271-5013-7.
-
Morrison, Alastair M. Marketing and managing tourism destinations. Second edition. 2019. ISBN 978-1-138-89729-8.
-
Ray, Nilanjan,; Das, Dillip Kumar,; Kumar, Raj. Tourism marketing : a strategic approach. First issued in paperback. 2021. ISBN 978-1-77-463695-4.
-
Scott, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR : naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. Vyd. 1. Brno: Zoner Press, 2008. ISBN 978-80-86815-93-0.
|