|
Vyučující
|
-
Basl Karel, Doc. PaedDr. CSc.
|
|
Obsah předmětu
|
Cíle a modely komerční komunikace a jejich aplikace pro firemní praxi. Média a komunikační prostředky. Teorie a praxe reklamy. Charakteristiky reklamy, funkce reklamy, kreativita v reklamě, vyhodnocení účinnosti reklamy, plánování reklamní kampaně. Nová média a jejich prostředky, ATL, BTL, TTL. Mediální strategie, plán komunikační kampaně. Využívání AI jako trend. Teorie a praxe PR. Charakteristiky PR, funkce PR, hlavní nástroje PR- media relations, interní komunikace, publicita. Teorie a praxe podpory prodeje. Charakteristiky a funkce podpory prodeje, nástroje podpory prodeje a jejich využití. Ostatní nástroje komunikačního mixu, charakteristiky a funkce a jejich využití v praxi. Veletrhy a výstavy. Cíle, zaměření, příprava a realizace, vyhodnocení. Výzkum trhu a komerční komunikace. Právní regulace a etika v komerční komunikaci. Mezinárodní specifika. Krizová komunikace a její řešení. Aplikace s využitím případových studií.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
- Kontaktní výuka
- 52 hodin za semestr
- Projekt individuální [40]
- 30 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku [10-60]
- 40 hodin za semestr
- E-learning [dáno e-learningovým kurzem]
- 5 hodin za semestr
- Příprava na souhrnný test [6-30]
- 30 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| aplikovat poznatky ze základů marketingu |
| Odborné dovednosti |
|---|
| naplánovat a obhájit media brief |
| připravit marketingový projekt |
| vytvořit plán marketingového projektu |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| hodnotit a analyzovat informační zdroje |
| Výsledky učení |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| vysvětlit principy komerční komunikace firmy |
| navrhnout komunikační plán |
| objasnit využití nástrojů komerční komunikace |
| jak využít média pro marketingovou komunikaci |
| Odborné dovednosti |
|---|
| realizovat media brief |
| sestavit rozpočet komunikačního plánu |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| mgr. studium: dle vyvíjejících se souvislostí a dostupných zdrojů vymezí zadání pro odborné činnosti, koordinují je a nesou konečnou odpovědnost za jejich výsledky, |
| využívají svoji mediální gramotnost |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Přednáška s diskusí, |
| Přednáška s aktivizací studentů, |
| Výuka podporovaná multimédii, |
| Řešení problémů, |
| Samostudium, |
| Seminární výuka (diskusní metody), |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Seminární výuka (diskusní metody), |
| Cvičení (praktické činnosti), |
| Samostudium, |
| Prezentace práce studentů, |
| Případové studie |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| Řešení problémů, |
| Samostatná práce studentů, |
| Případové studie |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Kombinovaná zkouška, |
| Seminární práce, |
| Skupinová prezentace, |
| Demonstrace dovedností (praktická činnost), |
| Test, |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Seminární práce, |
| Průběžné hodnocení, |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| Kombinovaná zkouška, |
|
Doporučená literatura
|
-
Foret, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno : Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3432-0.
-
Jesenský, Daniel. Marketingová komunikace v místě prodeje : POP, POS, in-store, shopper marketing. První vydání. 2018. ISBN 978-80-271-0252-5.
-
Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
-
Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane. Marketing management. 15e. 2018. ISBN 978-93-325-5718-5.
-
Kozel, Roman; Mynářová, Lenka; Svobodová, Hana. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha : Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3527-6.
-
Pelsmacker, Patrick de; Bergh, Joeri van den; Geuens, Maggie. Marketingová komunikace. Praha : Grada, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
-
Prantl, David; Ptáčková, Karolína. Komerční komunikace. 2., přepracované a rozšířené vydání. 2017. ISBN 978-80-261-0689-0.
-
Přikrylová, Jana; Jahodová, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
-
Sedláková, Renáta. Výzkum médií : nejužívanější metody a techniky. Vydání 1. 2014. ISBN 978-80-247-3568-9.
-
Semerádová, Tereza; Weinlich, Petr. Marketing na Facebooku a Instagramu : využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. 1. vydání. 2019. ISBN 978-80-251-4959-1.
-
Tahal, Radek. Marketingový výzkum : postupy, metody, trendy. První vydání. 2017. ISBN 978-80-271-0206-8.
-
Vysekalová, Jitka; Mikeš, Jiří. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha : Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
-
Vysekalová, Jitka; Mikeš, Jiří. Reklama : jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. 2018. ISBN 978-80-247-5865-7.
-
Vysekalová, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha : Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8.
|