|
Vyučující
|
-
Manda Drahomír, doc. Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
Význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování, MIS Proces marketingového výzkumu Definování výzkumného problému, cíle, otázek a hypotéz Zdroje dat a práce s odbornými sekundárními daty a vědeckými databázemi Kvantitativní, kvalitativní a smíšený design výzkumu Základní techniky sběru dat - dotazování, pozorování a experiment Dotazování a konstrukce dotazníku, pilotáž, předvýzkum Specifika kvalitativního dotazování a metoda focus groups Experiment a kvaziexperiment v marketingovém výzkumu Analýza kvantitativních dat, aplikace statistiky, validita, reliabilita Prezentace výzkumu, výzkumná zpráva
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Prezentace práce studentů, Přednáška, Cvičení
- Příprava prezentace (referátu v cizím jazyce) [10-15]
- 15 hodin za semestr
- Praktická výuka [vyjádření počtem hodin]
- 36 hodin za semestr
- Kontaktní výuka
- 39 hodin za semestr
- Projekt individuální [40]
- 40 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| využít základní poznatky z marketingu a managementu |
| Odborné dovednosti |
|---|
| aplikovat základní ICT dovednosti |
| připravit a realizovat prezentaci v PowerPointu |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| bc. studium: své učení a pracovní činnost si sám plánuje a organizuje, |
| Výsledky učení |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| využívat základní informace o marketingovém výzkumu v praxi |
| aplikovat zásady marketingového výzkumu |
| popsat problematiku plánování, realizace a vyhodnocení výzkumu |
| diskutovat o trendech v oblasti marketingového výzkumu |
| Odborné dovednosti |
|---|
| zpracovat plán marketingového výzkumu pro určitý projekt |
| realizovat analýzu dat z výzkumu |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| orientovat se v problematice marketingového výzkumu |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Samostudium, |
| Samostatná práce studentů, |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Demonstrace dovedností, |
| Prezentace práce studentů, |
| Skupinová konzultace, |
| Diskuse, |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| Cvičení (praktické činnosti), |
| Diskuse, |
| Skupinová konzultace, |
| Řešení problémů, |
| Samostatná práce studentů, |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Demonstrace dovedností (praktická činnost), |
| Individuální prezentace, |
| Seminární práce, |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Demonstrace dovedností (praktická činnost), |
| Průběžné hodnocení, |
| Obecné způsobilosti |
|---|
| Demonstrace dovedností (praktická činnost), |
|
Doporučená literatura
|
-
Burns, Alvin C.; Veeck, Ann; Bush, Ronald F. Marketing research. Eigth edition, global edition. 2017. ISBN 978-1-292-15326-1.
-
Hyman, Michael R.; Sierra, Jeremy J. Marketing research kit for dummies. 2010. ISBN 978-0-470-52068-0.
|